オーディエンス拡張の設定

オーディエンス拡張の設定

拡張セグメントはターゲットを絞り、キャンペーンのリーチを拡大するために使用されます。これは、既存のトラフィックセグメント（「オリジナルセグメント」）に含まれるユーザーと類似したユーザーを特定するといった手法です。例えば、すでにサブスクリプション購入や製品購入をしているユーザーと類似したユーザーを見つけ、その類似したユーザーを対象にコンバージョンや販売を促進するキャンペーンを行うことができます。また、性別や年齢などのソシオデモグラフィックをモデル化する場合もあります。拡張セグメントは、特定の「性別」といった特定の属性を持つことがわかっているユーザーをベースのオリジナルセグメントにしています。これは、（CRMシステムからアップロードされた）1stパーティデータをベースにすることができますが、それに限定されません。

例えば、ドイツに限定して、Operaブラウザのダウンロードに興味を持っているユーザーにアプローチするキャンペーンがあるとします。単純に考えれば、指定された国のユーザーで、ブラウザとしてOperaを持っていないすべてのユーザーにマッチするフィルターを持つ新しいセグメントを作成することができます。しかし、これは非常に広範で多様なユーザーであり、このサイトのグループでは全ユーザーの97％を占めることになります。Operaを使用していないが、他の点でこのセグメントのユーザーと類似しているユーザーを特定するために、拡張セグメントを使う、というのがこの場合のユースケースとなります。

まず、"オーディエンス拡張セグメント"にアクセスしてみましょう。DMP->セグメント->"作成"->"オーディエンス拡張セグメント"を選択します。

トラフィックセグメントの編集画面の右上にある ••• (他のアクション) から「オーディエンス拡張セグメントを作成...」を選択する方法もあります。

すると、オーディエンス拡張セグメントの編集画面が表示されます。

新しいオーディエンス拡張セグメントを作成するには、以下のパラメータを入力する必要があります。

• "名前", "用途", "基となるセグメント" です

• "概要"には誰が見てもその設定内容がわかる説明を追加することをお勧めします

• オーディエンス拡張セグメントは、"移動" のセクションに指定をすることで紐づくセグメントグループに変えることができます

• オーディエンス拡張の "期間"は31日で変更できません

• "ラベル "のセクションを使用して、一般的な "キー/値のペア "として追加のメタデータをセグメントに追加して、セグメント一覧から検索しやすくすることができます。

必要に応じて、1 つまたは複数の「ネガティブセグメント」を追加して、オーディエンス拡張セグメントの対象者を減らすことができます。

"ターゲットサイズ "では、セグメントの実際のユーザー数を定義することができます。スライダーをドラッグすると、オーディエンスのパーセンテージが選択されますが、UIではそれが実際のユーザー数に変換されます。これは、その時点での選択しているサイトグループ内のオーディエンスサイズ（UU数）に依存します。ターゲットサイズの定義には、"ユーザの割合" または "ユーザー数" のフィールドを選択し、値を設定します。スライダーと入力フィールドは連動します。同時に、これは品質の指標でもあります。指定したユーザー数が少なければ少ないほど、セグメントの品質は高くなります。

1つのオーディエンス拡張セグメントは、1つのトラフィックセグメントをベースに作成することができます。しかし、より多くのパラメータを組み合わせる必要がある場合は、そのオーディエンス拡張セグメントをフィルタに使用して、追加のトラフィックセグメントを作成することも可能です。
セグメントの作成を終了するには、ページ上部の「作成」ボタンをクリックします。

ベースとなるセグメントが削除された場合、それに基づくオーディエンス拡張セグメントも自動的に削除されます。

オーディエンス拡張の品質ではオーディエンス拡張の品質を改善するための更なる tips を確認いただけます。

Last updated: January 24, 2022