Piano Analytics propose deux modules aux noms assez similaires : Ad Performance Insights et Ad Revenue Insights. Ils semblent interchangeables, mais répondent à des problématiques différentes.
En un coup d'œil
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Ad Performance Insights |
Ad Revenue Insights |
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Ce qu'il analyse |
Le coût et la performance de vos campagnes marketing sortantes — l'argent que vous dépensez pour acquérir des visiteurs |
Les revenus de la publicité diffusée sur votre site — l'argent que vous générez grâce aux impressions, aux clics et à l'inventaire visible |
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Provenance des données |
Plateformes marketing (Google Ads, Meta Ads) importées via API |
Ad server et plateformes de monétisation publicitaire (par exemple Google Ad Manager.) |
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Utilisateur type |
Équipe marketing / acquisition |
Équipe monétisation / revenus |
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Exemple de question à laquelle il répond |
« Quel a été notre coût par conversion sur la campagne des fêtes sur Q4, entre Google Ads et Meta ? » |
« Quel a été notre eCPM par ad unit et par tranche de visibilité la semaine dernière ? » |
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Tarification |
Option payante (voir la documentation d'éligibilité pour la tarification en vigueur) |
Option payante (tarification distincte — contactez votre account manager) |
Quand utiliser Ad Performance Insights
Utilisez Ad Performance Insights si votre question est « quelle est la performance de l'argent que je dépense en publicité pour générer du trafic ? ». Ce module :
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Importe quotidiennement les données de coût depuis Google Ads et Meta Ads.
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Associe ces données de coût aux données de visites et de conversions de Piano Analytics grâce aux paramètres UTM présents sur les URL de vos campagnes.
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Fournit un board Workspaces prêt à l'emploi (le board Ad Performance) présentant le coût, le ROAS, le coût par conversion et des métriques similaires, ventilés par campagne, par groupe d'annonces et par annonce.
Quand utiliser Ad Revenue Insights
Utilisez Ad Revenue Insights si votre question est « combien d'argent les publicités que je diffuse génèrent-elles, et quel inventaire est le plus performant ? ». Ce module :
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Capture les données de l'ad server et des SSP/exchanges relatives aux impressions publicitaires sur votre site.
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Fournit des boards prêts à l'emploi pour les revenus, l'eCPM, le taux de remplissage, la visibilité et la performance de l'inventaire.
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Cible le workflow de monétisation côté éditeur plutôt que le workflow d'acquisition.
Puis-je utiliser les deux ?
Oui — il s'agit de modules indépendants, auxquels vous pouvez souscrire séparément. Les éditeurs qui mènent à la fois un programme d'acquisition (Ad Performance) et un inventaire publicitaire monétisé (Ad Revenue Insights) les utilisent fréquemment en parallèle, mais chaque abonnement est facturé séparément.